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春节买金的人多并不是因为金价便宜，反而出现“越贵越卖得好”的现象。
从2022年10月起，受国际金价上涨影响，品牌足金饰品价格就开始突破500元/克。到大年初三（1月24日）这天，周大福等头部品牌金价更是突破550元/克，几乎是每天都在涨。
事实上，自2020年疫情以来，黄金价格整体上升，并经历了几次飙升。随着金价一路上升的还有黄金品牌的业绩。
以头部品牌周大福为例，近两年业绩可谓“凶猛”，2021财年和2022财年营收增长达到24%和41%，远超前几年10%出头的增速。
同时，周大福的门店数量也持续增加。数据显示在疫情防控最吃紧的2022年10-12月，周大福集团在内地市场依然净增了448间门店，门店总数达7016间。
7016间门店是什么概念？相当于均摊到全国，每个城市至少有10家周大福。
在近几年经济下行、需求持续收缩的大背景下，周大福为什么能这么“横”？人们对买黄金的热情还能持续多久？
