周大福
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春节买金的人多并不是因为金价便宜,反而出现“越贵越卖得好”的现象。
从2022年10月起,受国际金价上涨影响,品牌足金饰品价格就开始突破500元/克。到大年初三(1月24日)这天,周大福等头部品牌金价更是突破550元/克,几乎是每天都在涨。
事实上,自2020年疫情以来,黄金价格整体上升,并经历了几次飙升。随着金价一路上升的还有黄金品牌的业绩。
以头部品牌周大福为例,近两年业绩可谓“凶猛”,2021财年和2022财年营收增长达到24%和41%,远超前几年10%出头的增速。
同时,周大福的门店数量也持续增加。数据显示在疫情防控最吃紧的2022年10-12月,周大福集团在内地市场依然净增了448间门店,门店总数达7016间。
7016间门店是什么概念?相当于均摊到全国,每个城市至少有10家周大福。
在近几年经济下行、需求持续收缩的大背景下,周大福为什么能这么“横”?人们对买黄金的热情还能持续多久?