[EMBA] "在中国零售商超行业，千亿规模似乎成了一种魔咒"

[mtr]

营收过千亿的山姆，最近不好过。

昨晚，山姆因为“有机大豆从1级降到3级”“肉松面包产品配料表隐藏转基因成分”再次被送上热搜。

在中国零售商超行业，千亿规模似乎成了一种魔咒：

一旦跨过千亿门槛，零售商超不是走向滑坡，就是出现动作变形、战略失策。

2020年，处在黄金时期的永辉和大润发营收达到顶峰，分别为931.99亿元和954.86亿元（大润发母公司高鑫零售数据）。

但在距离千亿规模的门槛只剩临门一脚的节骨眼上，两家公司犹如打开潘多拉魔盒般，受整个消费市场环境往线上逐步转移的骤然变化，在此后的四年，市值和营收连年下跌。更惨的是，永辉四年来持续亏损，至今都没能扭亏。

在去年，山姆在中国市场的营收迈过千亿规模，但也相继爆出部分商品因为品质安全、不符合健康标准、性价比不足等问题下架的信息。

前段时间，山姆上架“好丽友们”被群嘲，不仅是选品战略失策的一种缩影。往深层次讲，在如此庞大规模下，这个被业界追捧的标杆，也不可避免地出现了“发展变形”的尴尬。

但在以选品独特、质量严格著称的山姆，我们也好奇，这种变形是从什么时候开始发生的？为什么会发生？是中国市场的独有现象吗？

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[joe]