[EMBA] Cultural Marketing behind "McGriddles"

[mtr]

https://www.instagram.com/p/DaSrs1HyPC6/

... 分店現場排大隊，就係為咗買一個包。分店定時會播放主題廣告，歌曲係Marf唱嘅《SUCH A Goooood Morning》。

如果你覺得，歌名好熟，歌詞好熟，係正常的。因為今次香港麥記玩早餐時段，唔係「早晨賣早餐」，係「早晨賣文化」。

Cultural Marketing好難實行，首先你要了解當地市場文化，將Brand Vibe、產品、Campaign嘅Core Message融入文化裡面。

It takes time，大家都知。但，要幾耐？品牌又肯堅持幾耐？香港麥當勞就至少用咗15年。至少2011年，醒晨早餐已經係用「Good Morning」做主題。

將一種語言，變成品牌語言，仲要係正面同個Brand連結，其實係極之困難。

「有麥當勞嘅Morning」，下一句你已經自動會聯想到「Good Morning」呢個關鍵詞。麥當勞全球多國都有將「Morning」當成宣傳重點，例如美國麥記會Sell「Mornings Made Good」。香港做本地化好成功，麥記早餐已經成為香港人一種Morning Ritual。